TikTok ha anunciado que ahora tiene más de 100 millones de usuarios activos mensuales en Europa y ese número podría crecer enormemente en los próximos años, según un experto en redes sociales.
Matthew Brennan, un analista de redes sociales con sede en China, dijo a CNBC el martes que el rápido crecimiento de Douyin, la versión china de TikTok, es un «indicador» del crecimiento de TikTok en otras regiones.
Duoyin y TikTok son propiedad de ByteDance, con sede en Beijing. Durante las últimas semanas, ByteDance ha publicado algunos números de usuarios muy bien guardados que muestran cuán populares son ambas aplicaciones.
El martes, dijo que Douyin llegó a 600 millones de usuarios activos diarios en agosto. El anuncio se produjo un día después de que TikTok revelara que más de 100 millones de personas en Europa están activas en TikTok cada mes. Y el mes pasado, TikTok anunció que tenía 100 millones de usuarios estadounidenses activos mensuales.
De forma lenta pero segura, ByteDance está obteniendo una imagen de cuántas personas usan sus aplicaciones para compartir videos en cada región.
Brennan cree que China está dos años por delante de Estados Unidos y Europa cuando se trata de la popularidad de los videos cortos. “La gran pregunta es el techo”, dijo. “¿Dónde alcanzará el máximo el uso de TikTok / Douyin? Si China aún no ha alcanzado ese límite, eso significa que es muy probable que a TikTok le queden al menos dos o tres años de fuerte crecimiento».
Brennan señaló que Douyin tenía 200 millones de usuarios activos diarios en 2018. «Ahora son 600 millones … eso es un indicador instructivo del crecimiento potencial de TikTok en Europa y Estados Unidos para 2020-2022», dijo.
«No hemos visto nada todavía, TikTok todavía está empezando», agregó.
Amenaza para las redes sociales de EE. UU.
TikTok representa una gran amenaza para los gigantes de las redes sociales de EE. UU., ya que las empresas pueden comenzar a gastar sus presupuestos publicitarios en TikTok en lugar de garstarlo en plataformas como Facebook, Instagram y Snapchat.
Timothy Armoo, director ejecutivo de Fanbytes, una compañía que ayuda a las marcas a anunciarse a través de videos sociales, dijo que el éxito de TikTok hasta ahora se debe al «enfoque de la compañía en la hiperpersonalización y, por supuesto, su algoritmo, que permite que cada usuario sienta que la aplicación está hecha a su medida».
Sobre los números de usuarios europeos de la empresa, Armoo dijo: «Puedo ver fácilmente 200 millones en el corto plazo».
A nivel mundial, TikTok se ha descargado más de 2 mil millones de veces, según la firma de seguimiento de aplicaciones Sensor Tower. Pero el futuro de TikTok es incierto ya que los gobiernos de todo el mundo comienzan a cuestionar sus vínculos de ByteDance, su empresa matriz, con el Partido Comunista Chino.
La aplicación ha sido prohibido en India, su mercado más grande en términos de usuarios, y pronto también podría ser prohibida en Estados Unidos si al presidente Donald Trump no le gusta el trato que la compañía ha negociado con el gigante estadounidense de software empresarial Oracle.
Según el acuerdo, que se confirmó esta semana y que verá a Oracle convertirse en un «proveedor de tecnología confiable», los usuarios de TikTok de EE. UU. tendrían sus datos almacenados en los servidores de Oracle en los EE. UU. Microsoft fracasó en su oferta por hacerse con la compañía.
«La geopolítica ha lanzado las operaciones de TikTok en mercados como Estados Unidos, India y Japón a un territorio desconocido», dijo Abishur Prakash, un futurista geopolítico de una firma de consultoría de estrategia llamada Center for Innovating the Future. «Con la oferta de Microsoft fracasando, y China diciendo que preferiría que TikTok EE.UU. se cerrara antes que se vendiera, el futuro de TikTok en algunas partes de Occidente se está volviendo incierto».
Si Trump bloquea el acuerdo entre la empresa y Oracle, Europa y África podrían convertirse en el nuevo centro de uso TikTok, según Prakash.
«Si TikTok no puede quedarse en Estados Unidos y se enfoca en el mercado europeo, significa que las empresas chinas pueden tener éxito sin el mercado estadounidense», dijo Prakash. “A medida que TikTok se duplique en Europa, existirá un nuevo poder blando chino. Y, debido a que TikTok se centra en la próxima generación, la Generación Z (y los millennials) en Europa pueden crecer con la tecnología y la cultura chinas, no solo las estadounidenses».
El ascenso de las empresas chinas
El ascenso de TikTok en los mercados internacionales se suma al crecimiento de otras marcas chinas a nivel global. Por ejemplo, Huawei, como fabricante de teléfonos inteligentes, es la tercera compañía en este segmento a nivel global. Por su parte Jingdong y Alibaba, también chinas, ocupan el segundo y tercer lugar como compañías minoristas a nivel internacional con más ventas solo por detrás del gigante tecnológico Amazon.
En este mismo contexto, hace apenas unos días el Ex-CEO de Google y actual director de innovación del departamento de Defensa de Estados Unidos, Eric Schmidt, dijo que Estados Unidos está perdiendo la batalla por la supremacía tecnológica con China. De la misma manera en un informe reciente, el Fondo Monetario Internacional y el Banco Mundial señalaron que para el año 2024 China superaría a Estados Unidos en términos absolutos en PIB nominal. Por esto, el ascenso de compañías como TikTok, Huawei, Alibaba y otras del mercado chino nos anticipan el nuevo orden económico internacional en el que China se consolida como super-potencia. Claramente aún falta ver qué tipo de desarrollo traerá esto a nivel interno para China, pues en términos de PIB per cápita, China aún está muy por detrás de Estados Unidos y otros países desarrollados de Occidente. En todo caso estamos ante un hecho claro: China es evidentemente la nueva potencia económica global, muchas cosas más como el ascenso en niveles de vida y PIB per cápita podrían ser cuestión de tiempo.
Con información de CNBC.
